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Herramientas para dimensionar los mercados: la investigación cuantitativa

  • Pintado Blanco, María Teresa; Merino Sanz, María Jesús, (aut.)
  • ESIC Editorial
  • Puesta al día(27/03/2015)
  • 35 seiten; 30x21 cm
  • Sprache: EspaƱol
  • ISBN: 8415986793 ISBN-13: 9788415986799
  • Bindung: Tela
  • Lieferzeit zwischen 20 und 25 Werktagen,  * Zahlung per Kreditkarte.
  • 8€ 7,6€ 
 
 

Encuadernación: Cartoné

La investigación cuantitativa supone un enfoque diferente al de la investigación cualitativa, ya que ofrece datos medibles y responde a interrogantes como ¿qué?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿cómo? Su objetivo primordial es cuantificar los resultados obtenidos, y los estudios pueden ser de dos tipos diferentes:

Longitudinales: en este caso se utiliza una única muestra, pero se hacen mediciones reiteradas, para poder analizar la evolución en el consumo.
Transversales: se obtiene la información necesaria de una vez, utilizando una sola muestra.
En este tipo de investigación, los datos son proporcionados por muestras seleccionadas de forma aleatoria siempre que sea posible, son representativas estadísticamente; además, los resultados también son tratados y analizados mediante técnicas estadísticas. La investigación cuantitativa se caracteriza por la objetividad y no se centra en la investigación de motivaciones ni actitudes.


 

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