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LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA EN MARKETING Y PUBLICIDAD. El grupo de discusión y el análisis de datos

  • Soler Matutes, Pedro, (aut.)
  • Ediciones Paidós Ibérica
  • 1ª ed., 2ª imp.(25/09/1997)
  • 190 seiten; 20x13 cm
  • ISBN: 8449304288 ISBN-13: 9788449304286
  • Bindung: Rústica
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Este libro aborda la importancia de la investigación cualitativa aplicada al marketing y a la publicidad. También intenta crear un material de trabajo eminentemente práctico y funcional dirigido en especial a estudiantes y profesionales que se inicien en la investigación cualitativa, sobre todo en su apartado más complejo y menos tratado en los manuales de investigación de mercados: el análisis de datos de un grupo de discusión. De hecho, en muchas de las investigaciones que realizan las empresas o los profesionales, el estudio cualitativo es siempre previo al cuantitativo o descriptivo. La investigación cualitativa, entre otras muchas posibilidades, proporciona datos complejos y profundos como pueden ser los hábitos, las motivaciones y las actitudes del consumidor con vistas a la creación de unos mensajes, el lanzamiento de un producto y la valoración de un material o una campaña de comunicación, ofreciéndonos igualmente los atributos del producto que luego deberán cuantificarse. La investigación cualitativa indica asimismo los elementos o ítems que se deben incluir en un cuestionario, así como los temas más importantes que pueden interesar o preocupar al consumidor.


 

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