Spanische Bücher
 
 

MARKETING Y VIDEOJUEGOS

  • Martí Parreño, José ... [et al.], (aut.)
  • ESIC Editorial
  • 1ª ed., 1ª imp.(24/02/2010)
  • 200 seiten; 24x17 cm
  • Sprache: Español
  • ISBN: 8473566750 ISBN-13: 9788473566759
  • Bindung: Rústica con solapas
  • Lieferzeit zwischen 20 und 25 Werktagen,  * Zahlung per Kreditkarte.
  • 19€ 18,05€ 
 
 

ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing a través de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que se pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos.

El libro presenta por primera vez un marco integral de medición de la eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes como el procesamiento de la información que se produce y los diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo de un sólido marco teórico se ofrece una completa visión de los videojuegos (géneros, características, tipologías de videojugadores), las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing, el marco legal y las principales tendencias en el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional encontrará numerosos casos de estudio y ejemplos prácticos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector académico encontrará un estado de la cuestión que presenta las principales líneas de investigación desarrolladas hasta el momento y que plantea prometedoras cuestiones de investigación.

El libro supone la culminación de tres años de investigación del autor (José Martí Parreño) en el campo del marketing y la publicidad mediante videojuegos en los que ha desarrollado diversos estudios empíricos que incluyen la medición de la eficacia sobre diversos parámetros (recuerdo y actitud) así como el papel de los diferentes antecedentes que influyen en la actitud de los videojugadores hacia este tipo de herramienta publicitaria.


 

Andere Kunden, die MARKETING Y VIDEOJUEGOS , kauften, kauften auch:

Estados Unidos y la Transición española

Estados Unidos Y La Transición Española

  • 316 seiten
  • 22€  20,9
  • Este libro presenta la Transición española como un episodio de la política bipolar. ¿Qué supone España desde el punto de vista geopolítico al final de la Guerra Fría? La sede de las bases militares n
Estrategias de marketing

Estrategias De Marketing

  • 400 seiten
  • 29€  27,55
  • He aquí, al fin, un texto sobre estrategias de marketingque trata, realmente, sobreestrategias desde la perspectiva del marketing. Steven Schnars examina lacontribución que, durante las últimas tres décadas, ha hechoel marketin
CURSO DE NARRATIVA EN VIDEOJUEGOS

Curso De Narrativa En Videojuegos

  • 180 seiten
  • 19,9€  18,9
  • Los videojuegos independientes marcan un antes y un después en la percepción social lúdica. Las historias que cuentan, emotivas todas, llenas de personajes con los que identificarse a la vez que se interactúa con un mundo virtu
DISEÑO DE VIDEOJUEGOS. DA FORMA A TUS SUEÑOS

Diseño De Videojuegos. Da Forma A Tus Sueños

  • 152 seiten
  • 19,9€  18,9
  • La expansión que ha sufrido la industria de los videojuegos en los últimos años ha sido increíble, llegando a millones de personas y creando nuevas plataformas y revolucionarios sistemas de juego.
 
 
 
 

Andere Bücher Martí Parreño, José ... [et al.]:

 
 
 
 

 

Suche: Titel, Autor, ISBN...