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Marketing: Conceptos y estrategias

  • Santesmases Mestre, Miguel ... [et al.], (aut.)
  • Ediciones Pirámide
  • 7ª ed., 1ª imp.(01/2012)
  • 1104 seiten; 25x20 cm
  • Sprache: Español
  • ISBN: 8436826132 ISBN-13: 9788436826135
  • Bindung: Cartoné
  • Lieferzeit zwischen 20 und 25 Werktagen,  * Zahlung per Kreditkarte.
  • 99,5€ 94,52€ 
 
 

Programas contenidos en el CD-ROM. Introducción y conceptos básicos. La dirección comercial. El mercado y el entorno. La demanda. Segmentación del mercado. Comportamiento del consumidor. Comportamiento de compra de las organizaciones. El sistema de información y la investigación comercial. Decisiones sobre el producto: Concepto de producto y marca. Desarrollo y evolución del producto. Decisiones sobre el precio. Decisiones sobre distribución: El sistema de distribución. Formas y estructuras de distribución. Logística de la distribución. Decisiones sobre promoción/comunicación: Venta personal y marketing directo. Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas. El programa comercial. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa). Marketing de servicios. Marketing internacional. Marketing no empresarial. Macromarketing. Glosario. Bibliografía. Índice de nombres. Índice de materias.


 

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