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Temas de investigación comercial

  • Mas Ruiz, Francisco José, (aut.)
  • Editorial Club Universitario
  • 3ª ed., 1ª imp.(02/09/2005)
  • 356 seiten; 24x17 cm
  • Sprache: EspaƱol
  • ISBN: 8484544184 ISBN-13: 9788484544180
  • Bindung: Rústica
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Este libro va dirigido a aquellos alumnos de la Universidad de Alicante matriculados en asignaturas relacionadas con la Investigación Comercial. Se estructura en cuatro partes. La primera desarrolla los fundamentos de la Investigación Comercial, distinguiendo el concepto, la evolución, la conexión con la dirección de marketing, los aspectos organizativos, así como el proceso de investigación. La segunda parte expone los sistemas de información de marketing y las fuentes de información exploratorias, descriptivas y causales. Asimismo, analiza el diseño del cuestionario y las escalas de medición. La última parte se ocupa, por un lado, de las características de los métodos de muestreo y, por otro, de la realización del trabajo de campo a través de la selección y control de entrevistadores. Para cada parte, se han seleccionado varias prácticas que van desde problemas hasta casos para discutir.


 

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